空气炸锅与洗地机分化 生活电器去年“优等生”还有多少

  2023年，厨房小家电与清洁电器继续从“优等生”座位上滑落。空气炸锅冰火两重天，利仁科技、爱仕达等企业继续承压。

  清洁电器逐渐分化，洗地机竞争非常激烈，科沃斯、莱克电气、德尔玛不同程度业绩下滑，其中科沃斯下滑最多。按摩电器玩家相对来说比较稳定，行业逐步回暖。

  空气炸锅为代表的厨房小家电遇成长阵痛。奥维云网全渠道推总多个方面数据显示，2023年厨房小家电整体零售额同比下降9.6%，零售量同比下降1.8%，均价同比下降8.0%。

  行业继续分化，“美苏九”中，美的集团包括小家电、厨电、冰箱、洗衣机等在内的消费电器营收1346.92亿元，同比增长7.51%。苏泊尔稳中有升，九阳股份继续承压，利仁科技业绩下滑明显，小熊电器稳扎稳打。

  从营收来看，美的集团继续领先，九阳股份跌破百亿，爱仕达已不及小熊电器。净利润方面，小熊电器赶超九阳股份，比依股份净利率较高，爱仕达继续亏损。

  光大证券分析师洪吉然认为，九阳股份2023年利润下滑的根本原因是传统电子商务行业流量持续下滑，公司策略性的增加节点性费用投入，以及因收入规模下降导致没办法分摊的固定投入费用率增高。短期经营承压，长期看精细化管理下经营改善确定性较强。

  “苏泊尔内销业务在行业承压的情况下在逆风中实现收入正增长，原因主要在于新渠道贡献增长，刚需品类大盘稳定，可选品类差异大。”洪吉然表示。

  出口龙头新宝股份表现稳健，公司目前运作的自主品牌主要有摩飞、东菱及咖啡机品牌百胜图、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌歌岚等，继续向家居电器、婴儿电器、个护美容电器、制冷电器领域扩展。

  利仁科技解释，主要为受国内空气炸锅市场波动影响，公司空气炸锅产品销售下滑较大，使得整体营业收入下降。利仁科技虽然业绩承压，但空气炸锅代工厂比依股份业绩稳定。锅具大佬爱仕达近年来承压，寄予机器人业务转型，目前尚难顺遂。

  奥维云网小家电事业部总经理李婷认为，从品类端来看，消费需求呈现明显差异化，核心刚需大单品电饭煲、电压力锅等品类，消费需求向品质化递增，行业均价显著提升。对于非品需性品类，消费者只愿意购买性能好价格低的产品，有较强的谨慎性，这与前期大量小家电居家被闲置有很大关联。

  多年高增长的清洁电器在2023年红利逐步消退，不少企业面临诸多压力增长放缓。奥维云网推总多个方面数据显示，2023年中国清洁电器零售额同比增长6.8%，零售量同比下滑0.5%。

  行业分化明显，营收方面，科沃斯顶级规模，同比微增；石头科技表现亮眼，莱克电气下滑最大，两者营收规模缩小。

  科沃斯品牌服务机器人出售的收益76.81亿元，同比下跌1.49%；添可品牌出售的收益72.71亿元，同比增长5.24%。添可营收规模已不及石头科技。

  净利润方面，科沃斯下滑严重，净利润规模只有石头科技的三分之一，莱克电气的一半多，公司净利率水平堪忧。网红品牌德尔玛净利润也下滑明显，公司新增飞利浦健身器材授权，逐步减少包括“华帝”等品牌非核心品类的业务投入，不再开展“华帝”品牌生活卫浴类产品业务。

  科沃斯2023年产品毛利率下滑严重。以科沃斯为代表的服务机器人毛利率42.69%，同比减少2.20个百分点；以添可品牌为代表的智能生活电器毛利率52.79%，同比减少6.64个百分点。石头科技智能扫地机器人、洗地机、洗烘一体机，公司毛利率55.32%，同比增加6.00个百分点。

  华西证券分析师陈玉卢认为，2023年科沃斯品牌收入承压系扫地机中低价格段产品布局有所缺失，而添可品牌则受制于洗地机技术门槛较低，行业竞争非常激烈。生活电器毛利率下滑较多系竞争非常激烈，产品降价。

  “莱克电气2023年收入承压，因公司合并利华科技致全年收入下滑12%。公司自主品牌收入下滑，但碧云泉及吉米跨境电子商务表现较好。”陈玉卢介绍。

  清洁电器吸引众多入局者，苏泊尔继续发力清洁类目，九阳旗下Shark(鲨客)品牌业务也在拓展吸尘器、扫地机器人、电动拖把、随手吸等产品。5月9日，小熊电器在回应投资者问询时表示，公司对扫地机器人等产品保持关注。

  “扫地机器人的技术壁垒要更高，尽管有新玩家进入，但市场被头部牢牢把控；洗地机竞争却异常激烈，2023年有48个品牌出局，2024年仍将会继续洗牌，吸尘器门槛不高，竞争不卷，加之几十亿规模和十几个点的渗透率，吸尘器市场仍然值得品牌去关注。”奥维云网环电事业部总经理田亚丽提道。

  近年来，个护电器稳扎稳打。奥维云网线年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额同比增加29.9%，电动牙刷零售额同比增加4.2%，电动剃须刀零售额同比增加11.2%。

  近年来，飞科电器稳中有升。飞科电器的子品牌“博锐”承接“飞科”品牌部分原有性价客群，博锐2023年度实现营业收入8.69亿元，同比增加115.48%。

  “飞科电器双品牌策略有序推进，飞科主品牌带动公司中高端产品销售占比持续提升，产品升级带动毛利率及净利率明显提升。不过，公司2024年一季度业绩下滑明显，或是高销售投放导致盈利承压。”陈玉卢表示。

  按摩电器中，倍轻松2023年业绩回血，经营有所恢复，亏损收窄。荣泰健康与奥佳华增利不增收，荣泰健康净利润水平尚可，奥佳华有些压力。

  行业压力也让SKG运营主体上市之路波折，2023年8月，深交所官网显示，SKG运营主体未来穿戴健康科技股份有限公司撤回IPO申请。

  陈玉卢提到，倍轻松2023年大单品策略，抖音渠道爆发，收入高增。公司新品收入占据营业收入的比例达58.9%。高毛利肩部产品销售占比提升带动整体毛利率提升，收入高增摊薄费用、费效提升带动盈利持续改善。

  “疫情加码进一步催生线上渠道碎片化，企业不再倚重单一渠道销售，直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，很适合在新兴渠道销售。”李婷认为。