国产吸尘器崛起戴森打压同行

　　近些年，作为家电里的细分品类，吸尘器行业开始崭露头角，不断有传统家电公司开始在细致划分领域里进行布局，头部有戴森占据一席之地，后梯队有小狗、美的、莱克等国产品牌紧随其后，当局者之间的“巷战”也早已风尘四起。近日，戴森打压同行的小动作频频，引来小狗电器官方发声斥责，更是将吸尘器行业之间的战役搬上了台面。

　　看到律师函后，想必很多人都去进行了检索，非常容易就能发现，疑似文中提及的评测内容，在很多平台上被投放推广，看到这一结果无疑增加了这篇微博的真实感。

　　家电行业的暗流竞争也折射出国产品牌与国际大品牌之间的复杂关系，事实上，国货的品牌效应已不再局限于小家电的竞争，国内巨头与国外巨头之间的品牌较量早慢慢的变成了行业之间的通识，一场国货与海货的生存战役，也开始在紧张的国际环境中拉开序幕。

　　从整体行业侧来看，国外品牌与国内品牌主打侧重点有所差异。对比传统家电产品，外资品牌依然会选择在小家电领域进行纵深性拓展，一方面，小家电具备广阔市场空间，拥有市场高成长性与高利润率，容易形成明显的竞争差异化，吸引着外资品牌；另一方面，部分小家电市场分割明显，市场集中度明显不足，而空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房小电器等领域中，市场占比靠前位置完全由国内品牌占据。

　　拿小家电吸尘器市场来看，吸尘器市场空间显著，同时处于均价和市场占有率同步提升的环境下。根据Euromonitor 数据统计，美国2016 年吸尘器销售规模就已达到50 亿美元（约合334亿人民币），而国内吸尘器市场在2016 年规模不过3 亿人民币。从市场容量来看，吸尘器市场的行业增长空间潜力巨大。

　　然而，横亘在国产品牌眼前的鸿沟也依旧明显，由于国外品牌入驻久已，且品牌营销上的大幅度投入，在品牌侧迎合了大众的需求和品牌调性，以戴森为例，戴森根据其在中国市场整体发展和布局节奏，从始至终保持较高的营销投入，这也促使戴森能够在国内市场处于垄断地位。

　　根据品途智库的预测数据，戴森在国内市场2018年全年整体营销费用占据营业收入20%左右，其中仅在互联网数字化营销方面，每月广告投入刊例价值过亿。

　　江湖老刘认为，对于恶性商业打压就应该站出来进行反抗，此次吸尘器品牌小狗反击，实际上也从侧面反应出国产品牌开始与国外品牌展开角逐，国内厂商不再因为市场的占比份额以及影响力而惧怕国外大品牌。这场由戴森打压同行、小狗声讨的导火索，或许在中国小家电市场掀起一场国内与国外品牌对抗战，此时更需要更加多国内品牌联合起来，对不公平竞争进行对抗，促进行业良性竞争。

　　据公开多个方面数据显示，2020年上半年，中国吸尘器市场零售额同比增长7.8%，达97.1亿元；零售量同比增长17.8%，达1216.1万台。2020年吸尘器市场零售额有望达到216亿元，同比增长8.2%；零售量2887.4万台，同比增长15.6%。

　　在2000年之前，国内家电市场，不论是大家电还是小家电，几乎都是松下、东芝、西门子、三星等外资品牌占据主导地位，而国内家电企业早期多以代工国外品牌为主，行业规模小，细分市场分散，只是占据低端市场的部分份额。

　　2015-2017年，小家电吸尘器以国产品牌为代表的小狗电器市场占有率开始提升。据ZDC数据统计显示，2018年中国吸尘器市场品牌关注度中，戴森以23.6%的占比位列第一；小狗电器以19.4%的占比位列第二。

　　实际上，行业侧多寡头的存在会使得行业竞争趋于更加良性化，也利于整个市场蛋糕做大，比如格力空调在强势期时，曾一度处于龙头地位，然而市场的多元性，使得它对于同行之间也兼具包容性，在单一空调品类下，也兼备着其它产品线，这也致使美的、奥克斯等品牌在空调领域存在，如今，整个空调行业的市场已超过千亿级。

　　而对比戴森来看，处处打压同行业品牌，在树立高墙壁垒的同时，也在某些特定的程度上将自身的创新空间堵塞，产品需要在竞争的环境下更新迭代，才能够使得产品的属性贴合大众需求，也是在不断的迭代过程中，产生更多的创新性元素，达到更高的经济效益。例如，国产品牌商小狗，在打压体系下推出高端吸尘器T12，搭载最新一代小狗无刷电机M50，配合主控板双MCU处理器，在性能上可与戴森并齐，这也是进一步表明国内品牌逐渐展示出优势面，向高端产业链开拓市场。

　　江湖老刘以为，在市场尚未定型之前，恶意打压同行并不能为行业提供“增量”价值，相反，品牌抹黑只会让行业陷入互斗的恶性循环中。一方面，市场良性竞争让产品的创新性得以延续，有利于持续为行业输入新鲜血液；另一方面，利用头部力量打压同行，将会引发其它品牌联合，对于品牌而言，显然不是有利境地。

　　近年来，随着国内经济快速地发展和在国内外市场多年的打磨，我国涌现出了一大批优秀国产品牌，中国品牌的核心竞争力较过去已经大幅度的提高，但崛起的同时也要注意来自国外品牌的有意阻碍。

　　随着大市场环境动荡，各个行业也慢慢的出现国产与海货之间的PK，比如家电细分市场迎来一些变动，从多维度切入，从对方护城河上切开市场，例如华为、小狗等不同细分厂商，开始推出高端产品，去弱化国外品牌的细分市场，避免对方过度垄断。

　　据日媒称，在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。百度对网上被搜索的品牌做出详细的调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况出现逆转，国产品牌扩大至70%。

　　按照《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》确定的总体目标，到2020年，我国力争跨入全球家电强国行列。在品牌方面，中国家电品牌影响力和中国家电产品美誉度要明显提高，让更多的消费者认可和喜爱中国家电产品，全面增加自主品牌出口。

　　江湖老刘认为，跨国品牌优势渐失，而国产品牌正在崛起并非偶然。一方面，当下消费者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇拜走向了理性，不再仅仅崇仰“洋品牌”，而更多考究其综合性能；另一方面，经过数十年的发展，国产品牌正在摆脱“质差价廉”的固有印象，凭借“高性能、高品质”等特点，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从智能冰箱到家用吸尘器，国产品牌和中国制造正在慢慢回归，成为中国消费者的选择。