连戴森都带不动吸尘器

  上个月，戴森发布旗下首款干湿两用洗地吸尘器V12 Detect Slim Nautik，配备全新的洗地滚筒配件，支持吸尘和拖地，官方声称一次推拉就能达到95％的清洁率。产品还配备有300毫升清水箱和360毫升污水箱，能满足160平米的地面清洁。作为戴森出品的吸尘器，价格自然是相当不菲，官方预热信息显示器售价为5499元，将在双11开售。

  但是，小雷近日翻遍各大电子商务平台以及戴森官网、微信小程序，却找不到这款新品，似乎已经被戴森下架了。不仅无法再支付定金预约，甚至连产品页面也消失了。这一反常的举动，似乎在暗示着一个问题，连戴森这样的品牌，难道也拯救不了日薄西山的吸尘器市场了？

  这些年清洁家电行业发生巨大变革，扫地每年都在迭代新功能，从刚开始的扫拖一体，慢慢加入自动集尘、拖布自动清洁等更多功能，让用户都能够彻底解放双手。而新物种洗地机，也陆续增加了地面除菌、热风烘干、自清洁等相关功能。与这两类竞品相比，传统吸尘器的升级简直是原地踏步，从有线变无线，增加过滤病毒细菌功能，少部分加入拖地功能，但这显然很难满足那群消费的人的需求，吸尘器似乎已经来到被淘汰的边缘。

  面对日益强大的竞争对手，吸尘器在价格这一块的一马当先的优势还能支撑它走多久？传统吸尘器真的要彻底退出时代舞台了吗？

  奥维云网统计多个方面数据显示，2021年清洁电器全渠道的零售量达到2980万台，同比增长2．6％；零售额高达309亿元，同比增长28．9％。其中扫地机器人的销售额占比达到38．8％，同比增长28％。新物种洗地机的销售额占比也攀升到18．7％，同比增长348％。无线％，已经被逐渐瓜分。

  再来看看今年的情况，上半年国内洗地机的销量、销售额分别取得63％、61％的同比增长，第三季度仍维持大幅上涨趋势。并且，产品的形态在不断裂变，功能也更趋向于完善。高端产品主打洗地／吸尘多功能合一，部分还支持自动清洁／换水；中端产品在除菌能力、贴边／地缝清洁上得到强化；还有部分单品主打高温蒸汽清洁等，推动着洗地机加速发展。

  扫地机器人今年的发展状况算不上多好，如今各大品牌都在追求产品高端化、全能化，给扫地机器人配备了基站以实现抹布自清洁、自动集尘、自动补水等一系列功能。产品的性能确实提升了，但价格也蹭蹭往上涨，产品均价由去年的2163元上涨至3093元，导致销量出现较大幅度下跌，量价失衡的问题非常严重。但即便如此，扫地机器人依旧在清洁家电市场占据最大的份额，短时间内基本上没有其他对手可以撼动其市场地位，一旦这些全能型产品价格门槛稍微降低一点，对消费的人还是有较强吸引力的。

  传统吸尘器在吸尘方面不如扫地机器人智能便利，在湿拖场景清洁效果又比不上洗地机，导致其市场需求快速下滑。今年Q3季度无线％降幅略有减缓，但市场缺乏新品，第四季度即便有双11做助力，增长势头也是不如扫地机器人和洗地机。奥维云网做出预测，双11活动期间，无线吸尘器市场规模有极大几率会出现双位数下滑，而京东平台的销量数据也印证了这一观点。

  小雷从京东商城了解到，在扫地机器人热卖榜上，排名第一的是科沃斯T10 OMNI已经卖出3．3万台，且价格达3399元。第二名石头G10S售价4099元，也卖出超2．6万台。洗地机也同样是销量火爆，添可直接霸占了热卖榜前三名，合计销量超过5万台。回头再看无线吸尘器热卖榜，排名前二的是小米的两款产品，最高销量在3000台左右，这样的数据远远无法和扫地机器人或洗地机相比。

  从当前的市场局势上看，无线吸尘器的生存空间已经被压缩得越来越小，看不到太大的增长契机。不过，短时间内想要彻底淘汰无线吸尘器也是不太可能的，毕竟它还掌握着“低价”这一杀手锏。

  其实从几类产品的售价上就能大致看出，带基站的全能型扫地机器人已占据了4000＋以上高端市场。自去年首款全能基站产品上市后，迅速占领扫地机器人市场近37％的份额，推动着扫地机器人整体向高端化迈进。而洗地机主要分布在2000～2999、3000～3999元价位段，份额分别达到26％、38％，帮助洗地机在清洁家电市场稳住中高端的定位。在低端的千元价位市场，无线％的市场占有率，相较于去年的65％有所提升。

  可见，高端市场已是扫地机器人的主场，洗地机虽然也想往里挤，但花了钱的人新物种的接受度并不是非常高，想要抬高价格冲高端可能还需要经受市场的进一步检验。在中端市场，扫地机器人和洗地机正进行激烈竞争，不断抢占无线吸尘器原有的市场占有率，使得后者只能降低价格退居低端市场。按照这种趋势走下去，低端市场可能是吸尘器最后的出路了，在没有重大技术升级的情况下，真的很难与另外两个竞争对手相抗衡。

  不过，无线吸尘器短时间之内还不至于被淘汰出局，扎根低端市场的话还是有非常大的发展优势的。首先，扫地机器人和洗地机很难渗透到低端市场，产品的成本比较高，如果真的要缩减功能压缩成本，那产品体验会直线下降，得不偿失。目前，这两类产品都在努力冲击高端，也不太可能直降身价去抢夺低端市场的份额，所以无线吸尘器在低端市场几乎是没有竞争对手，可以尽情地发展。

  其次，目前清洁电器市场还需要无线吸尘器来填补一些功能场景空缺。扫地机器人虽然智能方便，但使用场景限制比较大，并不一定适合大多数人，家里空间较小或家具比较多的，吸尘器会比扫地机器人实用太多。而且，吸尘器通过更换不同的刷头，还能清洁沙发、窗帘、床铺等地方，灵活性要远胜扫地机器人。

  最后，在数倍的差价面前，多数消费者可能会第一先考虑吸尘器而非扫地机器人，特别是在下沉消费市场，吸尘器会更受欢迎。目前，主流的扫地机器人价格都在一两千左右，而最普通的有线吸尘器只要一百多，无线元上下。面对如此大的价格鸿沟，消费者会作何选择自是不言而喻了。

  扫地机器人和洗地机虽然增长势头强劲，不断压缩吸尘器的市场占有率，但后者还是有着难以取代的市场地位，在低价位区间也保有极强的竞争力。不过，一旦洗地机的价格稍微下探一下，就可能对目前的无线吸尘器市场形成威胁，毕竟功能属性要强很多。所以，无线吸尘器想要保住最后的这份市场，并挣扎寻求增长的机会，还是需要坚持产品功能创新，停滞不前必将被加速淘汰。提升无线吸尘器的续航时长、增强过滤病毒细菌的能力、简化产品的清洁护理步骤，这些或许能成为吸尘器未来发展的方向之一。